타겟marketing 의 관념과 특성 및 事例(사례)분석과 결과 적인 수행방법, SWOT 조사분석
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작성일 22-11-01 01:29
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타겟marketing 의 관념과 특성 및 事例(사례)분석과 결과 적인 수행방법, SWOT 조사분석
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레포트/경영경제
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타겟(Target)마케팅
타겟 마케팅의 定義(정이)
定義(정이)
Target Marketing
표적 마케팅
시장을 세분화 하고 그 세분화된 시장에서 표적이 된 시장을 집중적으로
공략하고 표적이 되지 않은 시장은 포기하는 전략(strategy)
타겟 마케팅의 장 단점
단 점
표적에서 벗어난 시장은 공략하지 못함
장 점
복잡하고 다양해진 소비자들의 욕구를 충족 시킬 수 있음
불특정 다수를 향한 대량마케팅보다 효율적임
타켓 마케팅의 과정
1. 세분화를 어떻게 할것인가?
-고객 시장 전체의 구조(브랜드 포트폴리오상의 타 브랜드와의
관계 analysis 포함)를 명확하게 이해.파악하고 있는가를 생각하고
고객 시장의 분포에 따른 구분점을 명확히 잡고있는지?
-형성하고 있는 시장의 고객수는 적절한지,고객 시장을 상품에 맞게
적절히 구분하였는지를 고려해야 함.
타겟 마케팅의 과정
2. 타겟팅의 대상은 누구인가?
-key point(핵심) 타겟과 일반 타겟과의 定義(정이)를 구분하고 실행할 타겟팅의 형태는
무엇인지?
-타겟은 어떤 생각을 하며 어떤것에 의해 선택과 구매로 이어지는지를 고려
타겟 마케팅의 과정
3.포지셔닝 및 실행전략(strategy)은 어떻게 해야하는가?
타겟은 당신의 브랜드 외 다른 어떤 브랜드를 선호하고 있는가?
타겟별 경쟁 브랜드들의 전략(strategy)은 무엇이며,타겟의 요구를 잘 파악하고
그에 따른 적절한 실행을 하고 있는가?
타겟은 매출 및 수익을 지속적으로 증대시키고 있는가?
타겟(Target)은 당신의 브랜드를 어떻게 생각하고 있는가?
key point(핵심) 타겟을 포함한 타겟에 대한 관리를 효율적으로 실행하고 있는가를 고려.
타겟 마케팅의 instance(사례)
코카콜라
10대와 20대를 표적시장으로 잡음
기존의 매스 미디어를 이용한 홍보를 벗어나 홍보수단으로 누리망 을 이용함
10대,20대들에게 어필할 수 있는 각 종 이벤트를 실시함.(ex:환타 fun캠프, 병뚜껑속 경품)
타겟 마케팅의 instance(사례)
SK텔레콤 …(省略)
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