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작성일 23-01-04 08:36
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레포트/경영경제
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MISSHA - 마케팅 改善(개선) measure(방안)
목 차
1. 미샤 introduction
2. 미샤의 마케팅 전술
3. 문제점(問題點)
4. 改善(개선) measure(방안)
1. 미샤 기업 introduction - 브랜드
1. 미샤 기업 introduction - 연혁
초기 미샤는 원가 절감과 비용 최소화로 ‘제품당 3300원’ 전술으로
2005년 초반까지는 저가형 화장품업계의 시장 1위 독점.
2. 미샤의 마케팅 전술 초기 전술
1. 미샤 기업 introduction 현재 위치
미샤는 저가 브랜드 전문 숍의 초기 진입자 로서 큰 호황을 누리며 저가 화장품 시장의 선두주자로 출발.
하지만 더페이스샵, 에뛰드, 이니스프리, 스킨푸드 등의 다양한 전문 브랜드 숍 경쟁자들의 출현으로 성장세 주춤.
2. 미샤의 마케팅 전술 현재 전술
미샤는 저가강조 마케팅만으로는 시장에서 살아남을 수 없다는 한계 인식,
→ 유명배우 김혜수와 이병헌을 모델로 4~6만원대로 파격적인 제품 출시
전문 브랜드숍을 소비
자들이 이용하는 이유 ...
MISSHA - 마케팅 改善(개선) measure(방안)
목 차
1. 미샤 introduction
2. 미샤의 마케팅 전술
3. 문제점(問題點)
4. 改善(개선) measure(방안)
1. 미샤 기업 introduction - 브랜드
1. 미샤 기업 introduction - 연혁
초기 미샤는 원가 절감과 비용 최소화로 ‘제품당 3300원’ 전술으로
2005년 초반까지는 저가형 화장품업계의 시장 1위 독점.
2. 미샤의 마케팅 전술 초기 전술
1. 미샤 기업 introduction 현재 위치
미샤는 저가 브랜드 전문 숍의 초기 진입자 로서 큰 호황을 누리며 저가 화장품 시장의 선두주자로 출발.
하지만 더페이스샵, 에뛰드, 이니스프리, 스킨푸드 등의 다양한 전문 브랜드 숍 경쟁자들의 출현으로 성장세 주춤.
2. 미샤의 마케팅 전술 현재 전술
미샤는 저가강조 마케팅만으로는 시장에서 살아남을 수 없다는 한계 인식,
→ 유명배우 김혜수와 이병헌을 모델로 4~6만원대로 파격적인 제품 출시
전문 브랜드숍을 소비
자들이 이용하는 이유
→ ‘저가여서’가 1위
브랜드 컨셉을 나타내는 광고라
기보다는 고가형 제품위주 광고
장기적으로 볼 때,
미샤가 다시 1위 자리를 탈환하는데 있어서는
도움을 주지 못할 것.
2. 미샤의 문제점(問題點)
2. 미샤의 문제점(問題點)
3. 미샤의 문제점(問題點)
소비자들이 미샤를 떠올렸을 때, 미샤에 대한
적절한 스키마가 존재하지 않는다는 것
▲ 각 업체들의 差別(차별) 화 전술
3. 미샤의 문제점(問題點)
소비자들의 미샤에 대한 기존 신념과 태도는 ‘유통구조를 줄이고, 유명모델을 기용하지 않아 가격에 거품을 뺀 미샤’.
최근에 고급화 전술을 사용하면서 기존 신념과 태도에 불일치하는 정보에 소비자들이 노출되면서 지각적 방어 발생.
고급화 전술
기존 신념과 태도에
불 일치하는 정보
소비자
지
각
적
방
어
4. 改善(개선) measure(방안)
문제
인식
노출
정보
탐색
주의
구매
구매 후…(투비컨티뉴드 )
다.
