유통관리의 의의와 유통업계의 變化(변화)에 대해 설명하시오
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작성일 22-11-21 14:50
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이에 따라 전국
의 할인점 수는 올해 250개를 넘어서 포…(생략(省略))
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유통관리의 의의와 유통업계의 變化(변화)에 대해 설명하시오
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레포트/경영경제
유통관리의 의의와 유통업계의 變化에 대해 說明(설명) 하시오
* 유통관리의 의의
I. 유통기관의 의의
제조업자들은 유통경로(channels of distribution)를 통하여 제품이나 서비스를 최종 소
비자에게로 이동시킨다. 유통경로에 참여하는 기관을 중간상이라고도 하는데, 제조업자가
중간상을 이용하는 이유는 기업과 소비자 간 거래를 최소화해 주고, 또 양측에 효용을
창출해 주기 때문일것이다
첫째, 중간상은 제조업자와 소비자 간의 거래를 최소화시킨다(최소거래수의 원칙). 제조
업자는 중간상을 이용하여 거래의 경제성을 달성할 수 있다아 중간상이 없을 땐 총 거래
수가 9개인데, 중간상이 개입되면 3개가 줄어 6개가 된다 이것을 국가 경제, 세계 경제
에 적용한다면 엄청난 비용 절감과 경제 효율가 날 것이다.
둘째, 중간상은 제조업자와 소비자에게 효용을 창출해 준다. 제조업자는 중간상의 개입으로 인해 발생된 비용이 제품 가격보다 낮다면 중간상
을 이용할 것이다.
II. 유통업계의 變化
1) 유통업 경쟁의 격화
몇 년간의 경기 불황에도 불구하고 높은 성장률을 기록했던 대형 할인점, 홈쇼핑업체
등 유통업계 3강자의 경쟁이 계속해서 치열해절 展望(전망) 이다. 소비자들이 원하는 시간에
제품을 구매할 수 있게 함으로써 시간효용(time utility)이 발생되며, 소비자들이 원하는
장소에서 손쉽게 제품을 구매할 수 있게 함으로써 장소효용(place utility)이 창출되고, 소
비자는 제품을 소유할 수 있도록 함으로써 소유효용(possession utility)이 창출된다
중간상은 전문적 기능을 갖추고 비용과 성과면에서 효율적으로 marketing 기능을 대신 수
행한다. 대형 할인점은 50여개의 점포
를 낼 계획이며, 이는 종전의 30여 개에 비해 크게 늘어나는 것이다. 지역적으로도 서울,
수도권을 넘어 지방중소 도시와 china(중국) 으로까지 그 영역을 넓혀갈 것이다.
