[이케아 글로벌마케팅전술analysis(분석) 보고서] IKEA 이케아 기업analysis(분석) 과 마케팅 (SWOT,…
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작성일 23-01-14 15:35
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[이케아 글로벌마케팅전술analysis(분석) 보고서] IKEA 이케아 기업analysis(분석) 과 마케팅 (SWOT,STP,4P)전술 analysis(분석) 및 이케아 해외진출 성공,실패事例(사례)analysis(분석)
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레포트/경영경제
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IKEA의 글로벌marketing 전략(strategy)
` 목차 `
1. 이케아 기업intro
(1) 이케아(IKEA) 기업개요
(2) 이케아 경영이념
(3) 인사전략(strategy)
(4) 재무전략(strategy)
(5) 이케아 기업선정배경
2. 이케아 해외진출 성공과 실패example(사례) 분석
(1) 이케아 글로벌전략(strategy) 성공example(사례)
1) 독일시장 성공example(사례)
2) 한국시장 성공example(사례)
3) 中國시장 성공example(사례)
(2) 이케아 글로벌전략(strategy) 실페example(사례)
1) Japan시장 실패example(사례)
2) 미국시장 실패example(사례)
3. 이케아 글로벌경영 전략(strategy)분석
(1) Cut prices 전략(strategy)
(2) 분업화된 생산전략(strategy)(3) 디자인전략(strategy)
(4) 현지화 전략(strategy)
1) Japan시장 현지화전략(strategy) example(사례)
2) 中國시장 현지화전략(strategy) example(사례)
3) 한국시장 현지화전략(strategy) example(사례)
4) 영국시장 현지화전략(strategy) example(사례)
5) 미국시장 현지화전략(strategy) example(사례)
4. IKEA의 광고홍보전략(strategy)
(1) 카탈로그 홍보전략(strategy)
(2) 웹사이트 개발
(3) 쇼룸
5. 이케아 marketing 전략(strategy)
(1) 이케아 SWOT 분석
1) Strengths
2) Weaknesses
3) Opportunities
4) Threats
(2) 이케아 STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(3) 이케아 marketing 믹스 4P전략(strategy)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
6. conclusion
1. 이케아 기업intro
(1) 이케아(IKEA) 기업개요
이케아는 창립자 잉바르 캄프라드가 스웨덴의 가난한 마을에서 통신판매 사업을 처음 하여 20년만에 세계 최대의 생활용품 기업으로 성장시켰다. 1950년대부터 가구사업에 집중 투자하여 현재의 이케아를 만들었고, 유럽, 북미, 아시아 등 세계 약 40개국에 325개의 매장을 보유한 글로벌 기업이다. 특히 이케아는 `가격이 낮으면 품질이 좋지 않다.
