관여도의定義(정이) 과 구매의사결정과정 소비자의행동유형
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작성일 23-01-03 20:06
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레포트/경영경제
관여도의定義(정이) 과 구매의사결정과정 소비자의행동유형
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관여도의定義(정이) 과 구매의사결정과정 소비자의행동유형
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관여도의concept(개념)과 구매의사결정과정 소비자의행동유형
1.관여도란?
(1). 제품의 관여도
(2) 가격과 관여도
(3) marketing 활동에 대한 관여도
(4) 상황에 따른 관여도
(5) 개인적인 차이에 의한 관여도
2. 관여도의 측정(measurement)
(1) 로렌트와 카프레의 측정(measurement)방법: 4가지 차원
(2) 자이코스키의 측정(measurement)방법
3 관여도와 소비자의 행동유형
(1) 고관여와 저관여의 소비자 행동
(2) 고관여ㆍ저관여와 의사결정ㆍ 습관
(3) 고관여/저관여와 브랜드 간의 차이
(4) Foote,Cone, Bleding(FCB)모형
관여도의concept(개념)과 구매의사결정과정 소비자의행동유형
1.관여도란?
: 특정상황에서 자극에 의하여 발생하는 개인적인 중요성이나 관심도를 의미
구분
구매의사 결정과정
고관여
ㆍ문제의 인식→정보탐색→ 대안평가→구매→구매후 만족/불만족
ㆍ포괄적 문제해결: 구매 의사 결정과정을 빠짐없이 거치며 신중한 의사결정
저관여
ㆍ문제의 인식→구…(省略)
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다.
