포지셔닝 책략
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작성일 22-12-31 12:09
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당연한 논리적 귀결일지는 모르지만 이러한 속…(drop)
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레포트/경영경제
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戰略1. 고객의 기억속에 최초가 되라.
戰略2. 최초가 아니면 현재의 위상을 강조하거나,1등 그룹을 형성하여 1등임을 주장하거나,최초가 될 수 있는 틈새를 찾아라.
戰略3. 경쟁상대를 재포지셔닝시켜라
戰略4. 지속적으로 집중하라
戰略2. 최초가 아니면 현재의 위상을 강조하거나,1등 그룹을 형성하여 1등임을 주장하거나,최초가 될 수 있는 틈새를 찾아라.
그 유명한 게임 상품인 `닌텐도 (Nintendo)`는 세계적으로 게임의 메카 임을 자부한 브랜드였다. Sony의 게임 브랜드인 PlayStation은 게임 시장에 진입 하기 전 다각적인 시장조사를 하게 되었는데 이때 Sony의 고민은 이미 닌텐도 라는 막강한 게임 브랜드가 시장에서 군림하고 있는 상황에서 어떻게 주 타겟 층을 자신들이 개발하려고 하는 게임으로 끌어 오는(Pull-In) 가 였다. 다각적인 시장 조사를 통해 Sony가 발견한 것은 일반적인 소비자 행동 속성으로서 `아이들은 그들의 형이나 누나가 하고 있고 앞으로 할 일에 상대하여 많은 관심을 가지고 이러한 행동 양식을 그대로 답습하거나 모방하길 원한다`는 것이었다.
이러한 게임 시장에 Sony사가 진출 하면서부터 수요층(Pool)은 더욱 확대 되었다. 닌텐도는 게임이라는 상품 속성 상 주로 구매 타겟 층을 6세 이상부터 12 또는 13세 까지 즐길 수 있도록 서비스 내용을 구성하였으며 게임시장에 절대적인 위치를 차지하는 No. 1 브랜드였다.
