복고-관광marketing
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작성일 22-12-18 01:17
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복고-관광marketing
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관광마케팅“그땐 그랬지”
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I N D E X
마케팅 introduction
내역 및 시장 展望(전망)
복고주점의 4P관계
SWOT analysis(분석)
영업책략 및 마케팅 책략
결론
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마케팅 introduction
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복 고 마 케 팅 :
R e t r o
‘Retrospective’의 준말
고객들의 추억에 공감을 던지며
구매욕구를 불러일으키게 하는 것
현대적 감각에 맞춰 상품의 속성 과
패키지를 변형하여 재 출시 하는 것이 특징
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레트로 마케팅의 예
←‘오란씨’의 옛 CM송을 현대적인 감각에 맞게 재해석하여 편곡한 것이 특징
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복고마케팅 선정이유
급변하는 현대사회에 지친 소비자들이
익숙한 것, 예전의 것에서 안정성을 찾으려는 경향
이중타깃의 가능성
‘기억하는 이에겐 향수를, 경험 못 한 세대에겐 신선함을’
- 기성세대를 중심으로 과거의 향수를 자극
- 경험해보지 못한 것에 대한 새로움을 추구하는 젊은 층에게
충분히 호기심을 자극하며 어필
즉 젊은 층과 중 장년층 모두에게
어필할 수 있는 매력적인 마케팅
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내역 및 시장 展望(전망)
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경기가 어려울수록 사람들은 옛 것을 찾게 되고
파격적인 것 보다 편하고 정감 가는 것에 애착을 갖는 심리는
establishment 시장에서 ‘복고주점’의 인기가 말해줌
복고풍 establishment 은 중 장년층에는 추억을,
젊은 층에는 이색적인 체험을 전하는 개성 있는 文化(culture)
초고속의 경쟁을 다투는 變化(변화)의 시대 속에서
느림의 미학을 전하는 복고풍 establishment 의 인기는
더욱 높아만 가고 있다
시장 내역
_SLIDE_9_ …(To be continued )
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