명품 소비 현상 분석(보드리야르와 부르디외의 theory 을 중심으로)
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작성일 22-12-25 04:41
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명품 소비 현상 analysis(분석)
-보드리야르와 부르디외의 theory(이론)을 중심으로
목차
01 명품이란
02 명품 소비 實態
03 보드리야르의 theory(이론)
04 부르디외의 theory(이론)
05 보드리야르의 theory(이론)을 통한 명품 소비 實態 analysis(분석)
06 부르디외의 theory(이론)을 통한 명품 소비 實態 analysis(분석)
01 명품이란
고소득 소비 계층을 겨냥하여 값비싼 재료를 사용하고, 적은 물량으로 고급스럽게 만들어 낸 상품, 호화상품, 최고 중의 최고
품질
가격
희소성
과거 상류층의 과시적 소비로 출발하여 현재 눈부신 성장
명품 소비는 단순히 제품이 갖는 ‘그 이미지 이상’을 소비하는 것
소비의 고급화
02 명품 소비 實態
2005년
8670억
2xxx년
2조3000억
▲롯데, 현대, 신세계, 갤러리아, AK 국내 5대 백화점의 명품 매출 추이
( 금융감독원 공시내역 및 국내 백화점 매출 감안한 업계 추정치에 의거 )
3배
02 명품 소비 實態
◀ 국제컨설팅업체 맥킨지
‘한국 명품시장 보고서’의 data(資料)
2006년 이후 한국 명품시장은
해마다 급성장하고 있다고 평가
02 명품 소비 實態
출처 : 아르바이트 전문포털 알바천국(대표 공선욱www.alba.co.kr)
조사에 참가한 대학생 1311명 중 27.5%가 명품을 사기 위해 알바비를 모은 적이 있다
결혼식을 앞둔 신랑이 신부에게 명품가방을 친구들과 돈을 모아 돌아가며 선물하는 ‘명품가방 계’가 트렌드
불황에도 1060만원대의 소가죽 소파, 2500만원대의 스웨덴산 침대 등 최고가 명품이 수입되어 소비자 현혹
03 보드리야르의 theory(이론)
소비 사회의 출현에 관심 집중
“사물은 하나의 기호(기표, 상징)”
기호로서의 상품은 개별적으로 의미를 생산하는 것이 아니라 다른 상품들과의 관계 속에서 의미를 생산한다.
- 코드란 기호들의 관련성을 이해하게…(생략(省略))
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순서
명품 소비 현상 분석(보드리야르와 부르디외의 theory 을 중심으로)
다.
코드를 통한 커뮤니케이션
- 풍요사회에서 우리는 무엇이 부족해서 소비하기 보다는,
다른 사람들과 다르기 위해서, 즉 ‘차이’때문에 소비한다.
