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작성일 22-12-13 12:01
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
1 Background & Definition
2 Analysis
2-1 Market Analysis
2-2 Corporate Analysis
2-3 Competitor Analysis
2-4 Consumer Analysis
3 Brand Naming Strategy
3-1 Competitor Brand Concept
3-2 Brand Name Spectrum
3-3 Positioning Map
3-4 Brand Concept
3-5 Keyword
3-6 Strategy Direction
4 Naming Candidates
5 Consumer Survey
6 Final Recommendation
_SLIDE_3_
Background & Definition
_SLIDE_4_
Re-naming으로 인한 타 제품과 差別화 되는 Name 필요
하이패스 시스템이 전국적으로 개통됨에 따라 하이패스 단말기 보급 확대
하이패스
전국 개통 후 이용률을 2xxx년 까지 50%, 2013년 70% 높일 것을 목표(目標)
Background & Direction
출처: 디지털타임스 2009. 1
일본 66%, 이탈리아 46.8%, 프랑스 32%, 대한민국 16%
하이패스사업에 참여하는 기업들은 단말기 시장에서 우위를 점하기 위한 전술 수립이 한창
_SLIDE_5_
이 유
기존 하이패스 뿐만 아니라 GPS 등 모든 교통관련 해결책의
통합브랜드로 어울리는 Name 필요
목 표
제품의 name 을 Re-naming 함으로써 교통관련 통합브랜드 계 1위로
자리매김 할 수 있는 브랜드로의 상승
Background & Direction
_SLIDE_6_
Market Analysis
_SLIDE_7_
2004년 서울외곽순환도로에 하이패스 전용 차로가 처음 개통된 이후 전국 고속 도로로 전용 차로가 확대 되면서 하이패스 단말기 판매량도 가파른 증가세
한국도로공사가 집계한 08…(drop)
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