[ONLINE] 지역축제 평가 척도를 통한 브랜드 진단(자라섬 재즈 페스티발)
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작성일 22-11-17 01:12
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Download : 지역축제 평가 척도를 통한 브랜드 진단(자라섬 재즈 페스티발).pptx
(Keller, 2008)
‘브랜드 인지도’는
깊이와 폭으로 구분된다된다. (Holden, 1992)
지역 축제 브랜드에서의 측정(measurement) 방법
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文化(문화)적 influence(영향)
사회적
influence(영향)
사회…(省略)
레포트/경영경제
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지역축제 평가 척도를 통한 브랜드 진단(자라섬 재즈 페스티발)
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순서
지역축제 평가 척도를 통한 브랜드 진단(자라섬 재즈 페스티발)
다. (Zeithaml, 1988)
품질
전문성
편의성
지역 축제 브랜드에서의 측정(measurement) 방법
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선호도
사전
만족도
현장
만족도
브랜드 선호도란,
중요한 브랜드 자산 가치로서 인식되고 있다아
높은 충성도를 주요 평가 목적으로 보는 애호도와 달리 선호도는 단순한 제품의 만족, 좋고 싫음을 주요 평가
목적으로 본다.
- 깊이 : 브랜드 회상이나 재인이 얼마나 쉬운지
- 폭 : 머릿속에 떠오르는 구매 시점/소비상황의 범위
지역 축제 브랜드에서의 측정(measurement) 방법
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‘품질’이란,
지각품질의 내용은 제품의 전반적인 우수성에 대한 소비자의
주관적 판단을 의미한다.지역축제 평가 척도를 통한 브랜드 진단(자라섬 재즈 페스티발) , 지역축제 평가 척도를 통한 브랜드 진단(자라섬 재즈 페스티발)경영경제레포트 , 지역축제 평 척도를 브랜드 진단 자라섬 재즈 페스티발
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설명
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Dr. 자라섬 재즈 페스티발
지역축제 평가 척도를 통한 브랜드 진단
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목차
선정이유
브랜드 진단 모델 紹介(소개)
인지도
품질
선호도
사회적 기여도
각 항목의 점수법
자라섬재즈페스티벌 紹介(소개)
브랜드 진단 모델 적용
진단
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지역축제의
현실
잘 알려지지 않은 축제
- 다수의 축제가 생겼다가 사라지는 문제
잘 알려진 축제
- 축제의 퀄리티 감소의 문제
- 방문객 고려하지 않는 문제 등
선정 이유
브랜드 파워 부재의 문제
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지역축제 브랜드에 대한 척도 없음
지역축제의
진단
축제 브랜드 진단모델 수립과 적용
선정 이유
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브랜드 진단 모델
중점 : 지속가능한 축제의 브랜드를 강화할 수 있는 모델
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홍보의
적합성
참여자
관리
인지도
‘브랜드 인지’란,
잠재 구매자가 어떤 제품 부류 속에 특정 브랜드를
재인 또는 상기할 수 있는 능력으로 구분된다된다.
