MP3 시장의 강자 레인콤 (i-river)analysis
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작성일 22-12-13 18:24
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MP3 시장의 강자 레인콤 (i-river)analysis
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(주) 레인콤의 브랜드로 회사 설립 5년 만에 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어 세계시장 점유율 1위(30%)와 국내시장 점유율 1위(50%)의 실적을 올리면서 찬사를 받고 있는 i-river 의 소비자 분석, 시장 분석, 경쟁사 분석을 통한 생존, 성공 요인을 통한 전략대안 도출의 과정까지 살펴보고자 작성된 글입니다.
휴대용 음악기기에 대하여는 휴대용이성을 중요시하고, 다기능성을 요구하지만 동시에 조작이 어렵거나 복잡한 것을 피하려는 태도를 보인다. 펌웨어 교환을 통한 future 대처는 과거에는 중요한 요건이었으나 현재는 POD가 되지 못하기 때문에 강조점이 되지 못한다고 본다.순서
(주) 레인콤의 브랜드로 회사 설립 5년 만에 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어 세계시장 점유율 1위(30%)와 국내시장 점유율 1위(50%)의 실적을 올리면서 찬사를 받고 있는 i-river 의 소비자 analysis, 시장 analysis, 경쟁사 analysis을 통한 생존, 성공 요인을 통한 전략대안 도출의 과정까지 살펴보고자 작성된 글입니다. 또, 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키기 위해서 저장용량을 늘린 제품, 카메라가 부착된 제품, 휴대성을 높인 제품 등 여러 가지 신상품이 등장하고 있다아 MP3 파일에 대한 저작권 문제 등이 대두 되고 있기도 하지만 시장은 지속적으로 성장하고 있는 추세이다.
또, 아래 그림은 새로운 기술의 소비자 제품이 등장함에 따라 시장에서 성숙되어 가는 과정에 대한 주기를 보여준다.
Ⅲ. 시장 analysis(분석)
1) MP3 플레이어 시장environment
MP3 플레이어는 출시이후 꾸준히 인기를 얻으며 꾸준한 성장세를 보이는 제품이다.레인콤 , MP3 시장의 강자 레인콤 (i-river)분석공학기술레포트 ,
레포트/공학기술
Ⅰ. 주제 선택의 간략한 동기와 紹介
Ⅱ. 현재 소비자 Trend analysis(분석)
Ⅲ. 시장 analysis(분석)
1) MP3 플레이어 시장environment
2) 거시적 environment analysis(분석)
3) 미시적 environment analysis(분석)
4) 시長點유율
Ⅳ. 경쟁사 analysis(분석)
1) 현재 시장의 경쟁자 상황
2) 제품별 경쟁사
3) 경쟁사에 대한 대처
Ⅴ. 아이 리버의 성공 요인
1) 기술과 스피드에 의한 시장 선점
2) 독자 브랜드 구축
3) 이노에 의한 디자인
4) 사람 중심 운영
5) 고객 중심 경영
6) 브리티니 스피어스를 통한 세계화
Ⅵ. analysis(분석) 과 향후 전략(strategy)
1) 성장성-점유율 도표
2) 아이리버의 향후 전략(strategy)
Ⅶ. 결 론
Ⅱ. 현재 소비자 Trend analysis(분석)
현재 국내 시장에서의 소비자들의 일반적인 성향을 확인해본 결과, 10대에서 20대의 젊은이들이 최대 소비자층으로 남성 쪽이 더 큰 시장이기는 하지만 여성 쪽도 작지 않은 시장을 형성하고 있기 때문에 어느 쪽 시장도 놓칠 수 없는 상황이다.
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레인콤
,공학기술,레포트
다.
소비자들이 추구하는 편익을 분류해 보면 일반적인 Trend로는 하나의 제품에 다양한 기능이 통합되어 있는 복합제품을 선호하는 추세이며, 건강에 대한 관심이 증폭되어 있는 사회적 분위기로 인해 이에 대해 민감한 reaction 을 보인다.
위 그림과 같이 기존 휴대용 오디오의 성장은 연平均(평균) 2%의 저조한 성장률을 보이고 있는데 반해서 휴대용 MP3 시장의 연平均(평균) 성장률은 연平均(평균) 26%에 달하는 것으로 나타났다. MP3 플레이어의 경우 그림에서 보는 바와 같이 기대에 따른 환상이 사라지는 단계를 거쳐 점차 기술/시장 안정화 단계로 접어들며 안정된 성장을 보여주고 있음을 알 수 있다아 또한 애플의 iTunes 서비스와 같은 새로운 온라인(online) 서비스의 등장은 MP3 플레이어의 시장 확산을 더욱 부추길 것이다.
